Informations aux partenaires 1/2018

14 mai 2018

10e Journée intercantonale de l’apprentissage

La formation professionnelle à l’antenne

La journée intercantonale de l’apprentissage devient coutume: sa dixième édition sera à l’antenne le 16 mai, avec la participation de 27 radios locales émettant dans 20 cantons. FORMATIONPROFESSIONNEPLUS.CH sera de la partie.

Lors de la journée intercantonale de l’apprentissage (journée radiophonique), les stations de radio choisissent de développer l’un des thèmes suivants:

• SwissSkills 2018: portraits de personnes en formation qui se préparent pour les championnats des métiers, entrevue avec des médaillés des WorldSkills;
• Formation professionnelle initiale – et ensuite? Perspectives de carrière au terme de l’apprentissage, questions – réponses sur la maturité professionnelle et la formation professionnelle supérieure;
• Migration et formation professionnelle initiale: portraits de jeunes professionnels, conseils pour démarrer une formation professionnelle initiale, etc.

Comme lors des années précédentes, FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH soutient l’opération par le biais de spots radiophoniques «Apprends, deviens» et d’un concours en ligne (jeu de mémoire). Des radios numériques et des cartes cadeaux iTunes sont à gagner.

La première édition centralisée des Championnats suisses des métiers a eu lieu en 2014. A cette occasion, 155 000 visiteurs se sont déplacés à Berne. En 2018, il faut s’attendre à un intérêt au moins tout aussi marqué. FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH s’engage à attirer un maximum de jeunes et d’adultes à Berne. En préambule aux SwissSkills 2018, les canaux de télévision de la SSR diffuseront en allemand, en français et en italien les spots télévisés lancés l’année dernière, avec en complément une accroche en référence aux SwissSkills 2018.

Banderoles publicitaires et flyers d’information

Les SwissSkills 2018 ont pour thème central la formation professionnelle initiale. FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH a élargi ce thème en y incluant la formation professionnelle supérieure et les autres perspectives professionnelles, tout en restant dans la ligne de sa campagne «Apprends, deviens». Dans le cadre des SwissSkills 2018, les mesures ci-après seront mises en œuvre:

• Les espaces dédiés à la compétition et les stands des organisations du monde du travail (Ortra) seront ornés d’une banderole publicitaire portant le slogan «Apprends, deviens» et présentant un parcours typique de la profession en question. Par exemple: «Apprends cuisinier, deviens chef cuisinier».
• Des flyers d’information spécifiques aux différentes professions, à l’image de la campagne actuelle, seront à disposition des Ortra pour illustrer les nombreuses perspectives qu’offre la formation professionnelle initiale.
• FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH sera au lounge Rencontre formation (forum pour les enseignants et les conseillers en orientation) pour diffuser des informations sur le système de formation professionnelle, la formation professionnelle supérieure, la maturité professionnelle et les hautes écoles spécialisées.

Omniprésence de la campagne

FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH profite des SwissSkills 2018 pour ancrer les messages centraux de sa campagne dans les esprits d’un public intéressé. Les visiteurs découvriront, sur le trajet entre la gare de Berne et le lieu de l’événement déjà, des affiches, des panneaux électroniques (en gare de Berne), des affichettes dans les transports publics (S-Bahn, trams et bus) ainsi que des publicités géantes sur les trams. Les professions de reconversion illustrées dans la deuxième partie du slogan «Apprends, deviens» relèveront toutes de la formation professionnelle supérieure.

Dans le cadre des instruments de relations publiques, quatre nouveaux portraits vidéos seront tournés avec d’anciens médaillés des championnats des métiers. Le recueil de textes et d’images sera enrichi, notamment par des articles sur les SwissSkills 2018. Les partenaires peuvent intégrer gratuitement ces éléments dans leurs publications.

Vague publicitaire en ligne et dans les transports publics au printemps

Afin que l’écart entre la vague publicitaire menée à l’automne 2017 et l’offensive principale menée à l’automne 2018 ne soit pas trop significatif, FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH est actuellement présent avec une campagne nationale dans les transports publics (posters sur les vitres, 2000 exemplaires sur trois mois) et dans les médias sociaux (spots diffusés un million de fois sur six à huit semaines) pour rafraîchir les mémoires.

Contact

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