Informations aux partenaires 3/2016

23 décembre 2016

Rétrospective

LA CAMPAGNE

La nouvelle campagne FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH a été lancée il y a à peine un an et demi. Rétrospective.

Les slogans «Apprends …, deviens…» et «Les pros vont de l’avant» sont les deux pierres angulaires de la campagne actuelle FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH. Ils véhiculent de manière pétillante les messages de la formation professionnelle aux groupes cibles, c’est-à-dire aux jeunes, à leurs parents et à leurs enseignants, d’une part, et aux responsables dans les entreprises formatrices, aux institutions de formation et aux milieux politiques, d’autre part. Quels sont les principaux messages de la campagne?

1. La formation professionnelle donne accès au monde professionnel (Apprends…).
2. La formation professionnelle permet de faire avancer sa carrière ou de se reconvertir (deviens…).
3. La formation professionnelle offre des perspectives de carrière prometteuses (Les pros vont de l’avant).

La campagne véhicule également d’autres messages:

• La formation professionnelle couvre un très large éventail d’intérêts professionnels (grande diversité de professions présentées par la campagne).
• La formation professionnelle donne accès à de nombreuses passerelles (grande diversité dans les perspectives de développement présentées).
• La formation professionnelle est à la mode (aspect moderne de la campagne).

Fondement solide

Ces messages sont transmis depuis un an et demi par le biais de différents canaux:

• Affiches: 21 sujets couvrent 18 champs professionnels. Les affiches sont visibles dans toute la Suisse (2016: environ 5000 sites d’affichage en 6 vagues sur une durée de 24 semaines).
• Bannières transparentes: une sélection de ces sujets est visible dans les bus et les trams (2016: plus de 2400 bannières transparentes sur une durée de 3 mois).
• Site internet: le site internet présente les différentes possibilités qu’offre la formation professionnelle de manière brève et compréhensible et diffuse l’actualité du monde de la formation professionnelle. Une partie du site s’adresse à un public spécialisé en proposant des faits et des chiffres ainsi que des services.
• Histoires de succès: portraits de professionnels méritants au travers de leur parcours couronné de succès (également en format vidéo, pour la première fois en 2016).
• Journée radiophonique: FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH pose ses marques à la journée intercantonale de la formation professionnelle avec des spots radiophoniques et des concours.

Perspectives 2017

De l’affiche à l’écran

En 2017, FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH passera pour la première fois à la télévision. Le thème de la certification professionnelle pour adultes sera intégré au cœur de la campagne en cours.

Du matériel filmique avait déjà été réalisé dans le cadre des portraits vidéo de professionnels au parcours jalonné de succès. Mais sur ce plan, la campagne ne fait que commencer…: elle va faire ses débuts à la télévision. Trois à cinq courts métrages seront diffusés en 2017. La campagne s’intègre ainsi encore un peu plus dans les environnements familiers des jeunes et de leurs parents, c’est-à-dire chez celles et ceux qui doivent prendre des décisions en matière d’orientation professionnelle.

Les courts métrages s’appuient sur les pierres angulaires des campagnes précédentes: les parallèles raffinés et légèrement humoristiques des slogans «Apprends…, deviens …». Les bannières transparentes dans les transports publics viendront renforcer cette campagne vidéo. Trois nouveaux sujets sont prévus pour l’impression. Ils sont appelés à couvrir les champs professionnels qui n’avaient jusque-là pas été pris en compte. La campagne traitera ainsi les 22 champs professionnels avec au moins un sujet. Il n’y aura par contre pas de campagne d’affichage à l’échelle nationale en 2017, en faveur des spots télévisés.

Diplôme  professionnel pour adultes

Les adultes ont également la possibilité d’obtenir un diplôme de la formation professionnelle. Lors du Sommet de la formation professionnelle de cette année, les partenaires de la formation professionnelle se sont accordés sur la nécessité de communiquer ce message à large échelle, ce qui va dans le sens de l’initiative visant à lutter contre la pénurie de personnel qualifié. FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH intègre de ce fait ce thème dans la campagne en cours.

• Les supports de communication médiatiques (spots TV, publicité dans les transports publics) vont être complétés avec une mention correspondante.
• Sur le site internet, la rubrique «Diplôme professionnel pour adultes» sera complétée.
• Les portraits de professionnels seront complétés par des portraits d’adultes qui ont osé se lancer dans la voie de la formation professionnelle.

Contact

Secrétariat d’État à la formation, à la recherche et à l’innovation  SEFRI

FORMATIONPROFESSIONNELLEPLUS.CH 
Einsteinstrasse 2
3003 Berne

Tél. +41 58 465 57 22
info@berufsbildungplus.notexisting@nodomain.comch
medien@berufsbildungplus.notexisting@nodomain.comch

ADRESSES DES OFFICES DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE PAR CANTON